Bohatství pohledu: Co všechno prozradil náš zrak na Noci vědců?
Na letošní Noci vědců na Fakultě podnikatelské VUT v Brně měli návštěvníci možnost zjistit, jak důležitý je náš zrak při rozhodování – a to na stanovišti s příznačným názvem Bohatství pohledu.
Hlavním lákadlem byl eye-trackingový experiment, při němž se účastníci ocitli v roli zákazníků u stánku se suvenýry. Měli pouhých 15 sekund na to, aby si mezi šesti pamětními mincemi vybrali tu, která je nejvíce zaujme. Po krátkém „nákupním okénku“ následoval rozhovor: kterou minci si zapamatovali, která se jim líbila a kterou by si skutečně koupili.
Která mince zvítězila?
Výsledky byly překvapivé:
- Nejvíce respondentů si zapamatovalo motiv Draka a VUT.
- Největší sympatie získala mince s brněnským Drakem.
- Nejčastěji by si však lidé koupili mince s motivem Elišky Rejčky, lišky a vily.
Zajímavým poznatkem bylo, že i když si mince s motivem VUT vybavilo nejvíce lidí, reálně by ji chtěl zakoupit jen jediný respondent.
Díky teplotním mapám pohledu se ukázalo, že největší pozornost přitahovala právě mince s Eliškou Rejčkou. Rozdíly se projevily i mezi muži a ženami – zatímco ženy se více soustředily na nápisy, muži vnímali i architektonické detaily, například klášter na minci s Eliškou.
Hra jen očima
Experiment nebyl jediným zážitkem. Návštěvníci si mohli také vyzkoušet, jaké je to ovládat jednoduché hry pouze pohledem. Ukázalo se, že to není vůbec snadné – vyžaduje to soustředění a trpělivost.
Oči jako okno rozhodování
Stanoviště Bohatství pohledu ukázalo, jak moc naše oči řídí to, co považujeme za atraktivní nebo důležité, a jak se vizuální vjemy promítají do našich voleb. Někdy se totiž naše vzpomínky, sympatie a skutečné chování liší – a právě to je pro psychology i marketingové odborníky nesmírně cenné zjištění.
Jak se shodli mnozí účastníci, teprve když si vyzkoušíme podobný experiment na vlastní kůži, uvědomíme si, jak bohatý je pohled, kterým svět kolem sebe vnímáme.
Stanoviště Bohatství pohledu připravili a během Noci vědců vedli Pavel Mráček, Karel Doubravský a Michala Vránová. Díky jejich práci mohli návštěvníci na vlastní oči zažít, jak bohatý a fascinující je lidský pohled.
Autor: Pavel Mráček, 10/2025
Obrázky k článku:
